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La Maison Martell s'engage pour la consommation responsable
« Convivialité By Martell »
La consommation responsable d’alcool est un pilier essentiel de l’engagement en matière de Responsabilité Sociétale du Groupe Pernod Ricard. Dans cette perspective, de nombreuses initiatives sont mises en place par les marques du groupe à l’instar de la Maison Martell et de son programme « Convivialité By Martell », qui s’intègre dans la feuille de route sociale et environnementale de Pernod Ricard à 2030 « Good Times from a Good Place ».
Avec ce programme, la Maison Martell devient la première Maison de la filière cognac à proposer des actions de consommation responsable sur site :
La campagne "même un peu c'est déjà trop"
Dans le cadre de ce programme, la Maison Martell a créé la campagne de prévention « Même un peu, c’est déjà trop », en collaboration avec Publicis Activ, pour sensibiliser le plus grand nombre à la consommation responsable du cognac et des autres spiritueux.
Le Bar Rooftop Indigo by Martell engage et responsable
Situé au cœur du site de la Maison Martell, en haut de la tour de Gâtebourse à Cognac, l’Indigo By Martell a été pensé comme un lieu de rencontre convivial et responsable.
Depuis 2021, l’Indigo By Martell affiche les unités d’alcool de ses cocktails sur son menu.
Une large offre de mocktails et de slowcktails (cocktails à faible unité d’alcool) est proposée.
Pour aller plus loin, 1 euro par boisson alcoolisée vendue a été reversé à l’Association Routière de Nouvelle-Aquitaine en 2021, un partenariat de trois ans vient d’être signé avec l’association SAF France (Syndrôme d’alcoolisation foetale).
L'étiquetage digital en faveur de la consommation responsable
Depuis juillet 2022, un dispositif d’étiquetage digital a été mis en place par le groupe Pernod Ricard, à l’échelle mondiale, afin d’apporter une réponse concrète aux consommateurs en attente de davantage de transparence sur le contenu des produits et d’informations en matière de santé.
Ce dispositif pionnier en faveur d’une consommation plus responsable a été mis en place par la Maison Martell, témoignant de sa volonté d’être un acteur proactif et engagé dans le secteur des vins et spiritueux. Concrètement, le QR code figurant sur la contre-étiquette de ses cognacs, une fois scanné avec un smartphone, permet d’accéder à la liste des ingrédients et aux informations nutritionnelles complètes.
Il donne également accès à des informations concernant les risques associés à la consommation d’alcool sur la santé. Grâce à la géolocalisation, le consommateur peut trouver les recommandations sur la consommation responsable émises par son propre pays et dans la langue de celui-ci.
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